O anúncio foi criado pela agência W/, que viu em um acontecimento real no caso, o escândalo político envolvendo o governador do Distrito Federal, José Arruda (DEM), uma oportunidade para criar a propaganda da Nestlé, referente aos panetones tradicionais, se destacando nos principais jornais, que são a Folha de São Paulo e o Diário de S. Paulo, veiculada nesta quinta-feira (3), ao  lado das matérias relacionadas a esse assunto.

O anúncio tem o título, “Para você lembrar só de coisas boas neste Natal”, fazendo parte de um reforço relacionado à campanha natalina.

A direção de criação é de Washington Olivetto, com criação de Marcelo Conde e Eiji Kozaka e produção gráfica de Julio Coralli. Atendimento de Cristina Haynes e João Jote. Aprovação no cliente de Claudio Gekker.

Site da notícia: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=56379&sid=2

Eu gostei muito de ter feito o blog, ele me deu uma outra visão sobre o que eu pensava em relações aos meios digitais, pois eu sou um pouco atrasada nisso e não me dava muito bem.

A estratégia de comunicação utilizada para divulgar o Restaurante Bacuri, que se localiza na R. Alagoas, 852, em Higienópolis, seria a seguinte:

- Elaboração do site do Restaurante Bacuri.

- Utilização de banners em portais relacionados com a região, como por exemplo o Portal Higienópolis (http://www.portalhigienopolis.com.br), e o site Revista Higienópolis (http://www.revistadehigienopolis.com.br/revista.asp?codsite=1001).

- Fazer posts em blogs relacionados a culinária, como por exemplo o Diário da Cozinha (http://diariodacozinha.blogspot.com/) e o Blogs de Culinária (http://diariodacozinha.blogspot.com).

-  Adwords em links patrocinados em sites como Google e Yahoo, comprando as palavras natural, Higienópolis e restaurante. Ao procurar uma dessas palavras, aparecerá a frase: “Bacuri, o melhor restaurante natural de Higienópolis”.

- Colocar em comunidades do Orkut relacionadas a FAAP ou ao bairro de Higienópolis links do Bacuri, que levam diretamente ao site do restaurante.

- Criar uma comunidade, no Orkut, onde as pessoas podem dar sua opinião a respeito do restaurante.

Notícia no site: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=56230&sid=3

Dica de um blog que fala sobre isso e de como usá-lo: http://usuariocompulsivo.blogspot.com/

Eu achei em uma notícia da propmark, uma peça criada pela agência Leo Burnett para o produto Duracell, que teve uma ação diferenciada, já que usou um grande acontecimento de percussão mundial para promover a marca. O acontecimento ocorrido na noite de terça-feira, dia 09, quando houve uma grande queda de energia elétrica, causando tumulto na maioria do país. A ação foi feita nesta quinta-feira, dia 11, com uma intervenção na home Page do Yahoo!, no MSN Messenger e anúncio nos jornais Metro e Destak. Essa ação reproduzia um blackout na página do site e tinha um título onde sugere que com a Duracell você nunca mais vai ficar no escuro.

Esse tipo de propaganda tem ficado cada vez mais comum, ela tem como características ser rápida, para as pessoas conseguirem associar o acontecimento com o produto. Se for bem feita, ela caba sendo bem sucedida.  Outro exemplo é o do Burger King quando ocorreu o terremoto em São Paulo.

site da notícia: http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserActiveTemplate=propmark&infoid=56000&sid=1

O professor Eric Messa pediu para nós lermos um texto sobre a importância das redes sociais. Hoje em dia com a expansão dessas redes, você (desconhecido ou empresa) pode criar uma influência e reconhecimento, atingindo assim um número muito grande de consumidores ou afetando uma empresa.

Um exemplo de pessoa desconhecida e que se tornou conhecida no mundo inteiro. Com certeza muitos de vocês já viram ou já ouviram falar.

O outro exemplo é da Nestlé, onde mostra o quanto é importante as empresas prestarem atenção nessas redes sociais. A Nestlé lançou o Nescau 2.0, porem aos poucos o Nescau tradicional começou a ser substituído pelo 2.0, os consumidores ficaram insatisfeitos, montando comunidades nas redes sociais criticando o novo produto e falando mal do seu sabor, além de inúmeras cartas que foram mandadas para eles, os afetando diretamente. A Nestlé conseguiu reverter a situação principalmente por não deixar de lado esses consumidores internautas, respondendo até em algumas comunidades e trazendo de volta o Nescau tradicional. Se não fosse por esse cuidado e atenção que a empresa tem com essas redes, o estrago poderia ser muito maior atingindo a empresa diretamente.

Ainda existem algumas comunidades no orkut:

 http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=62616945

http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=64142233

Eu estava vendo o lançamento do carro da BMW M3 GTS, que se descreve como um teaser. O problema é que teaser tem como característica ser uma propaganda onde não tenha uma assinatura da empresa e é utilizado no início da campanha através de uma mensagem em que o consumidor se interrogue, fazendo com que o interesse pelo tema tenha uma continuação. O teaser tem que ser muito bem feito para poder criar certa curiosidade no consumidor fazendo com que ele consiga se lembrar no momento em que o produto ou serviço será mostrado.

Essa propaganda pode ser chamada de teaser com identificação prévia, não o chamando assim apenas de teaser.

Oi boa noite.

 Estou aqui para falar do texto do meu professor Eric Eroi Messa que fala sobre a passagem da era da imagem para a era da exposição. Ele vai dizer que com a era da imagem se deu a valorização da forma e do design, os produtos podem ter a mesma funcionalidade e ser do mesmo material, mas devido à cor e design eles podem se diferenciar principalmente no preço.

Isso ocorre também na comunicação, na forma de como o a propaganda será construída, “esta preocupação estética envolve fatores como a composição e iluminação do cenário, a aparência dos atores, a edição das cenas, etc”.

Ele diz que como esse pensamento irá mudar com o advento dos meios digitais, pois a comunicação se torna bi-direcional e o receptor tem a capacidade de fornecer informação e não apenas recebê-la, com isso foram sendo criadas redes sociais que se desenvolvem e se multiplicam.

Com isso a mídia tradicional se adaptou para não perder esse público quem vem crescendo cada vez mais, fazendo reality-show e propagandas que interagissem o telespectador, usando a principal ferramenta que são os meios digitais.

O texto é importante, pois a mudança não é apenas do meio, mas sim da mudança do pensamento de uma cultura e como isso interfere diretamente nas ferramentas utilizadas na área da comunicação.

Hoje dia 22de outubro, os alunos da FAAP tiveram a oportunidade de participar do New Brand  Communication 2009.

Eu tive a oportunidade de assistir três palestras, muito interessante e com os seus temas bem atuais.

Eu vou comentar sobre uma palestra chamada “YouTube: Online Video and Participatory Culture”, feita por Joshua Green, que é um australiano e autor do livro “Youtube”.

Ele vai falar sobre a definição que se pode dar a respeito do youtube, vai compará-lo com um colisor que é um tipo de acelerador de partículas e falar que ambos são fantásticos. Porem eles podem ter alguns aspectos negativos, como fazer coisas erradas somente para postar no youtube, exemplo: apostar um racha.

O youtube é considerado um arquivo cultural, gerando novos conteúdos e uma plataforma de novas habilidades e expressões, aumentando a diversidade.

Ele pode se aproximar da televisão que é algo instável (pode tratar de diversos assuntos), veloz (a facilidade da troca de conteúdo) e permite a construção de uma identidade nacional (fazendo que o conteúdo seja característico daquela região).

 Dentro dele existem dois grupos que são os usuários amadores (pessoas que não são conhecidas) e os profissionais( que usam os vídeos para um fim empresarial), eles podem ser influenciados. O exemplo é de um vídeo onde dois usuários amadores fazem um rap do McDonald’s fazendo um grande sucesso e sendo visto por muitas pessoas, gerando para a empresa McDonald’s um marketing gratuito, indireto e acima de tudo bem sucedido.